5月9日，值第五個“中國(guó)品牌日”到來之際，新華社、中國(guó)品牌建設促進會、中國(guó)資産評估協會、國(guó)務院國(guó)資委新聞中心等單位在上海國(guó)際會議中心舉行(xíng)“2021中國(guó)品牌價值評價信息發布暨中國(guó)品牌建設高(gāo)峰論壇”。大會連續第八次發布中國(guó)品牌價值評價信息，在醫藥健康品牌闆塊中，廣藥集團品牌價值達到474.52億元，位列第一(yī)名。廣藥集團旗下老字号品牌王老吉、光華、陳李濟、中一(yī)、奇星均榜上有(yǒu)名，其中，王老吉排名老字号行(xíng)業第三。

本次品牌價值評價發布品牌數量達695個，發布的(de)總品牌價值為(wèi)83746億元（不含100個地(dì)級城市(shì)），品牌價值均值比去(qù)年(nián)增長(cháng)了7.9%。

此次登上醫藥品牌首位的(de)廣藥集團通過加強品牌建設，近年(nián)一(yī)直保持快速增長(cháng)， 今年(nián)一(yī)季度業績也十分亮(liàng)眼，實現工商(shāng)銷售收入415.82億元，同比增長(cháng)18.60%；實現利潤總額22.15億元，同比增長(cháng)30.70%，并榮獲“全國(guó)脫貧攻堅先進集體”“廣東省消費扶貧突出貢獻單位”“廣州榜樣十大先進集體”等稱号。廣藥集團旗下上市(shì)公司廣州白雲山醫藥集團股份有(yǒu)限公司（“白雲山”，SH600332，HK0874） 一(yī)季度财報顯示，營業收入為(wèi)人民币200.46億元，同比增長(cháng)18.02%；歸屬于本公司股東的(de)淨利潤為(wèi)人民币16.27億元，同比增長(cháng)37.47%；經營活動産生的(de)現金流量淨增50.8億元，同比增長(cháng)149.35%，取得了“十四五”的(de)“開門紅(hóng)”。

産品力、創新力和(hé)營銷力“三輪驅動”

廣藥集團走出特色品牌發展之路

品牌是國(guó)家競争力的(de)綜合體現，也是參與全球競争的(de)重要資源。面對當前日趨激烈的(de)全球貿易競争形勢，我國(guó)愈發重視(shì)品牌建設。加快品牌建設，打造更多享譽世界的(de)“中國(guó)品牌”，既是我國(guó)經濟發展的(de)內(nèi)在要求，也是我國(guó)在全球競争中形成優勢的(de)關鍵所在。

一(yī)直以來， 廣藥集團深耕品牌建設，創新地(dì)實施“雙品牌”戰略，将全國(guó)知名品牌“白雲山”與旗下老字号品牌相結合，打造了“白雲山陳李濟”“白雲山敬修堂”等品牌，促進了品牌産品迅速打開全國(guó)市(shì)場。今年(nián)一(yī)季度，廣藥白雲山傳統優勢業務闆塊大南藥闆塊一(yī)批重點品種銷售實現較快增長(cháng)，王老吉涼茶、壯腰健腎丸、華佗再造丸、複方丹參片系列、腦心清片系列、腦絡通、滋腎育胎丸等産品銷售增長(cháng)均超過30%，重點品種白雲山金戈銷售保持兩位數增長(cháng)。

此外，為(wèi)推動老字号煥發新活力，廣藥集團在全國(guó)率先提出“時尚中藥”的(de)理(lǐ)念，即用最先進的(de)科(kē)研技術，用現下最流行(xíng)的(de)年(nián)輕人易于接受的(de)市(shì)場推廣模式，打造當下普羅大衆最需要的(de)健康産品，努力推動中藥現代化、中藥國(guó)際化、中藥科(kē)普化和(hé)中藥大衆化。

據悉，廣藥集團作為(wèi)全國(guó)最大的(de)制藥工業企業集團，旗下擁有(yǒu)12家中華老字号、10家百年(nián)老字号，不僅有(yǒu)421年(nián)曆史并通過吉尼斯認證的(de)全球最長(cháng)壽藥廠陳李濟、家戶喻曉的(de)“怕上火喝王老吉”，還有(yǒu)“敬修堂”“潘高(gāo)壽”“采芝林”等一(yī)衆知名品牌。其中，星群夏桑菊、白雲山大神口炎清、王老吉涼茶、陳李濟傳統中藥文化、潘高(gāo)壽傳統中藥文化、中一(yī)“保滋堂保嬰丹制作技藝”等均已入選國(guó)家級非物質文化遺産。

廣藥集團旗下12家中華老字号

其中，王老吉堅持以消費者為(wèi)中心，不斷提升産品、品牌和(hé)文化等各個方面的(de)消費體驗，進一(yī)步開拓新消費場景，在挖掘市(shì)場和(hé)品牌培育方面引發良好反響。在2021春節期間，王老吉推出“百姓罐”姓氏定制罐産品，迅速登上微博熱搜，随後又以時下流行(xíng)的(de)盲盒營銷為(wèi)創意，推出“吉祥罐”，刮起一(yī)陣國(guó)潮風， 一(yī)季度銷售增長(cháng)超過30%。

王老吉“百姓罐”

王老吉為(wèi)幫扶貴州刺梨産業發展而開發的(de)刺檸吉系列産品去(qù)年(nián)銷售已突破5億元，今年(nián)通過開展全渠道(dào)鋪貨，加碼全員營銷，一(yī)季度刺檸吉銷售是去(qù)年(nián)同期的(de)5倍。

布局十四五，積極提升品牌影響力

打造獨具産業特色、文化鮮明的(de)世界一(yī)流企業

今年(nián)是“十四五”開局之年(nián)，在“雙循環”新發展格局之下，廣藥集團加速打通國(guó)際、國(guó)內(nèi)市(shì)場，推動自(zì)身及旗下品牌不斷提升影響力。

在國(guó)內(nèi)市(shì)場，廣藥集團結合鄉村振興工作，進一(yī)步加強與全國(guó)各地(dì)合作，持續提升品牌知名度和(hé)美譽度。今年(nián)2月，廣藥集團率先成立全國(guó)首個鄉村振興基金——廣藥集團“刺檸吉”十億鄉村振興基金，與惠水縣合作打造好花紅(hóng)刺梨文化村寨等刺梨文化IP，還與遵義市(shì)人民政府在遵義簽訂戰略合作框架協議，合作領域遍及醫、藥、養、食、文、旅等，包括打造“紅(hóng)色文化+鄉村振興+學(xué)習培訓”特色旅遊業态，進行(xíng)大健康産品開發和(hé)産銷對接，打造中藥材标準化種植基地(dì)，開展醫藥制造業的(de)品牌、技術、資本合作，探索醫療和(hé)康養産業的(de)合作發展等。

王老吉、刺檸吉“紅(hóng)色傳承鄉村振興”定制罐飲料

與此同時，為(wèi)了進一(yī)步提升品牌國(guó)際影響力，廣藥集團已在澳門成立國(guó)際總部，白雲山闆藍根澳門産業化項目完成外包裝設計和(hé)注冊，并獲得《進口傳統藥物之預先許可(kě)》。據悉，今年(nián)1月9日，澳門特區行(xíng)政長(cháng)官賀一(yī)誠到廣藥集團下屬白雲山和(hé)記黃埔中藥有(yǒu)限公司考察，對廣藥集團澳門國(guó)際總部的(de)發展給予了肯定。

2020年(nián)，廣藥集團澳門國(guó)際總部成立

此外，廣藥集團還在粵澳中醫藥産業園設立了廣藥（珠海橫琴）醫藥産業園有(yǒu)限公司，目前正陸續引入中藥提取分離(lí)過程現代化國(guó)際工程研究中心珠海橫琴分中心、廣藥珠海橫琴醫藥供應鏈等項目。

今年(nián)3月，廣藥集團與默克集團簽訂了戰略合作備忘錄，計劃依托粵港澳大灣區在産品研發、業務模式創新、市(shì)場拓展等方面開展合作。

對于醫藥品牌來說，影響力的(de)提升離(lí)不開科(kē)技創新。今年(nián)以來，廣藥集團與中國(guó)科(kē)學(xué)院院士、生物島實驗室主任徐濤簽訂《緊密合作戰略協議》開展合作；聘請中國(guó)科(kē)學(xué)院院士、首都醫科(kē)大學(xué)副校長(cháng)王松靈擔任首席科(kē)學(xué)家，并簽訂合作協議；與清華珠三角研究院簽訂了戰略合作協議，合力打造生物醫藥關鍵核心技術攻關和(hé)科(kē)技成果轉化的(de)新型試驗平台，推動粵港澳大灣區醫藥領域創新業态的(de)布局。

在世界格局風起雲湧、機(jī)遇與挑戰此起彼伏的(de)當下，中國(guó)品牌正處于轉型升級、加速跨越發展的(de)關鍵階段。“十四五”規劃中，廣藥集團将結合自(zì)身的(de)品牌影響力，充分發揮行(xíng)業龍頭品牌企業的(de)引領作用，以激情、活力、理(lǐ)性、從容的(de)态度來應對變革，推動旗下12家中醫藥中華老字号煥發新活力，向世界講好中國(guó)品牌故事，積極打造獨具産業特色、文化鮮明的(de)世界一(yī)流生物醫藥與健康企業，在新時代煥發新活力，為(wèi)中國(guó)品牌走向世界的(de)高(gāo)峰貢獻廣藥力量。